1990年，山西汾阳青年贾樟柯以挨近百分的距离高考失利。父亲为了让他上大学，想到了走艺术考生这条路，送他去省会太原学美术。
在山西大学美术教师开办的美术辅导班学习，租住在校园周围的许西村。一天，日子无聊备至的贾樟柯去邻近的公路局电影院消磨时光，看到了陈凯歌的《黄土地》。20岁的贾樟柯魂灵遭到从未有过的震慑，他忽然感到胸口像有团东西堵着，多年想要表达的东西总算找到了最好的表达方法：电影。从此他离别美术，花3年时间考上了北京电影学院。
又5年后，他的第一部电影长片一战封神，横扫全球艺术电影大奖，尔后每一部著作都成了获奖专业户，不到50岁就获得了戛纳、洛迦诺、圣保罗三个世界电影节的“毕生成就奖”。
假如不是偶尔遇到《黄土地》并与之产生激烈的化学反应，很难说贾樟柯的人生会不会是另一种彻底不同的剧本。
2022年，当贾樟柯为一汽丰田皇冠品牌监制“引光前行”发布会和宣扬片时，不知他是否会想起32年前公路局电影院里那束投向荧幕的光。
不普通的人和事往往是被另一些不普通的人和事启示、引领与点着，这便是“引光前行”的深层含义。能用这样的表述做主题，这不是一个简略的品牌发布，而是带着主意与价值观的宣言。能选贾樟柯这样与“引光前行”如此符合、有切身阅历的艺术家参加主创，一汽丰田花了心思。
发布会上，引光大使朗朗贡献一曲动人心弦的钢琴演奏，品牌挚友杜鹃、谢震业、陆川到会，这一刻，光簇拥着光。
对发布会主角——皇冠来说，引领和点着它的是它的前身：诞生于1955年的皇冠车型。
已有67年前史的皇冠车型现已演化了16代，早在1964年就进入我国商场。1980年代，第7代皇冠被许多进口，成为企事业单位、政府机关、高档酒店的用车，成为那个年代国人奢华车的启蒙。2005年，第12代皇冠引进一汽丰田国产，一度月销2万辆，超越奥迪A6。
2021年，一汽丰田推进皇冠全面晋级，从一款轿车晋级成为一个独立的奢华品牌，推出了皇冠威尔法和皇冠陆放)两款高端车型。
11月15日的“引光前行”皇冠品牌焕新发布上，一汽丰田露脸了皇冠品牌的第三款车型，也是首款中型奢华跨界车皇冠SportCross。
一汽丰田轿车出售有限公司党委书记、总经理胡绍航在发布会上表明，以新一代用户需求为中心，皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、途径网络、服务体系、用户权益等五大维度进行“全新战略焕新”，既历久弥新、更向新而生。
对丰田有所了解的顾客都知道，丰田旗下除了有奢华品牌雷克萨斯，还有一些十分特别的车型，比方定位超奢华的丰田世纪和定位奢华的皇冠，在丰田体系内享有十分一起的位置，它们来自丰田又高于丰田，不只是丰田先进技能和精益制作水平的集大成者，也是丰田对年代精英日子方法的洞悉与营建，它们是丰田对“最好的轿车”的幻想与测验。
对丰田来说，一改60多年的传统，把皇冠独立出来晋级为品牌无疑是一件大事，丰田为什么要这样做？皇冠品牌的前史使命是什么？
皇冠并不是由一款经典车晋级成一个品牌的孤例。从前的我国车市“老三样”中的富康、捷达分别在2018年、2019年晋级为品牌，前者成为神龙轿车旗下专心电动车的独立品牌，后者成为一汽-群众体系中的入门级品牌，与二线合资品牌、头部自主品牌竞赛，以拓宽群众品牌掩盖不到的消费团体。
皇冠与它们相似之处是前身车型都是具有广泛影响力的经典车型，不同的是皇冠从车型到品牌都定位奢华，对一汽丰田来说，这显然是一个品牌跃迁，公司从此有了奢华品牌。对丰田来说，由于现已有了雷克萨斯，品牌向上不足以解说皇冠品牌的诞生逻辑和必要性。
留神轿车业，特别是我国轿车业近些年的改动会发现一个现象，这不只是新动力、智能车蓬勃发展的年代，也是轿车新品牌爆破的年代。
曾经的轿车业不是这样的。特斯拉呈现之前，美国已有50年时间没有再诞生过新的轿车品牌。
可是看看现在，长城轿车哈弗、魏牌、欧拉、坦克、长城皮卡、沙龙，未来至少还会有主打高端新动力的品牌BC和氢燃料电池乘用车品牌月量。吉祥的品牌谱系更巨大，仅乘用车现已有了吉祥、领克沃尔沃宝腾路特斯、几许、极氪、极星、smart、英伦、睿蓝，最近又新增了高端新动力皮卡品牌雷达。
一方面当然是由于电动化，但这些新品牌中也有适当一部分对错新动力的新品牌，例如领克、魏牌，奇瑞旗下有星途捷途，长安旗下有欧尚。
就像裙子的潮流从短到长再到短，“多—少—多”的轮回往复也一直在轿车业产生。100多年前福特推出T型车，在那之后十多年时间里只出产出售迭代这一个车型，乃至只要一种色彩。到1921年，福特T型车在美国轿车商场份额到达56%。
完结福特T型车商业神话的是斯隆领导下的通用轿车。通用采取了彻底不同的产品战略，树立凯迪拉克别克雪佛兰多品牌架构，从1923年起推出年度车型，每年发布一款新车型，为顾客供给更多挑选。
而近几年产生的，就像是把100年前在车型上的改动换成了品牌的改动。在此之前，从奔驰到丰田，许多轿车企业痴迷于用一个品牌做出各式各样的更多车型。2021年丰田品牌全球销量885万辆，对单一品牌来说，这是一个张狂的数字。
年代在变。现在，不管顾客仍是供给者都越来越信任“一个品牌可以支撑的车型和价位是有限的”，更多需求就需要更多品牌去支撑，每一个品牌都有自己的一起受众和风格，有自己的腔谐和性格。
这一轮改动首要产生在我国商场，特别是我国企业。跨国企业依然团体挑选据守他们前史悠久的老品牌，不肯发明新品牌，哪怕是在电动车上都只是独立出一个系列，而不是新品牌。
丰田，成为跨国企业中第一个做出测验的，这个测验便是皇冠。皇冠的特别之处是，它既是一个新品牌，又是一个有前史、并非从零开始的新品牌。
为了完成满意不同用户需求的底层逻辑，也为了与雷克萨斯区别，皇冠的品牌定位是“有质量的奢华”，贾樟柯、郎朗、杜鹃、陆川、谢震业，仅从皇冠挑选的这些同行者就能看出，这是一个不太相同的奢华品牌。
皇冠晋级为独立品牌，让一汽丰田成为国内罕见的运营多品牌的合资公司，更是具有奢华品牌的合资公司，从此迈上全新发展阶段。不管从用户团体仍是运营形式，都对公司提出了更高要求，而产品是一切工作的根底。
一汽丰田皇冠)威尔法成为品牌焕新后的首款车型，不只将皇冠品牌与生俱来的静寂舒适、匠心质量，以及由内而外发出的显贵气质完美传承下来，更在产品的外观规划、控制功能和和车辆安全方面全面提高。
威尔法的产品力不必赘述，它更重要的含义是为高端MPV商场供给了新挑选，无疑是该细分商场顾客的福音。
皇冠品牌第二款车型陆放)，根据丰田TNGA-K高端途径打造，定坐落静奢•动感旗舰大七座SUV。选用“Powerful Suave”规划理念，承继皇冠与陆巡两大强势基因，具有与生俱来的显贵和王者之气。全体超5米的豪放车身，选用低重心规划，车头的“皇冠”徽标，霸气强悍的前脸造型，延伸感极强的侧身线条与宽广感和立体感兼具的组合式LED尾灯，构成了明显的风格与激烈的视觉冲击。
皇冠陆放全系标配前风挡和前侧门隔音玻璃，协作TNGA高分子减振原料及防音隔振资料，进一步削减噪声污染，带来静寂舒适的驾乘环境。特别值得一提的是，皇冠陆放使用了雷克萨斯LM)同款的减震器标配设定，在削减车身侧倾的一起，提高了车辆行进中的稳定性、驾控性与舒适性。
上一年8月皇冠陆放首先推出2.5L混合动力车型，搭载丰田新一代混合动力体系，发动机热效率高达41%，体系归纳功率183kW，辅以全新调校的前后悬架和E-FOUR电子四驱体系。本年8月皇冠陆放上市一周年之际， 2.0T汽油动力车型耀世上台，搭载全新研制的2.0L双涡管涡轮增压直喷发动机，最大功率182kW，峰值扭矩380N·m，匹配Direct Shift-8AT变速箱，一起新增DTV动态扭矩矢量控制体系，兼具了超卓的动力性、行进性、控制稳定性以及燃油经济性。
此次发布的皇冠品牌第三款车型全新皇冠SportCross，极具未来感的流线勾勒出的是“年轻一代的皇冠”，全体造型动感急进，特别是旁边面线条和曲面，跑车的既视感十分杰出，运动感和时尚感拉满。
空间方面，全新皇冠 SportCross的全新岛式结构规划理念可以说从头界说了驾乘空间，不管是轻包裹造型营建私密感的前排，仍是选用座椅到车门饰板无缝规划营建出开阔视野的后排，都诠释着“全席头等舱First Class Seating”的价值。
动力方面，搭载丰田2.4T涡轮增压发动机和6速主动变速箱的全新混合动力体系Dual Boost Hybrid System，峰值功率255kW、最大输出扭矩高达551N·m，零百加速仅5.8秒。调配E-Four电子四驱体系，兼具转弯时的轻松舒适、直线时的平稳结壮和加速时的决心满满。
不只全新皇冠 SportCross，皇冠旗下一切产品依托TNGA架构，从品控办理、制作工艺、用料原料和静寂规划多方面界说皇冠级制作规范。
品控办理上，选用丰田一级质量规范，最大程度保证高质量一致性。制作工艺上，具有抢先世界的主动化出产线，车身焊接选用防飞溅焊接技能，1113台机械手保证皇冠级焊点精准。经过42台机器人 8道工序喷涂，保证皇冠级喷涂精度。以苛刻的公役办理和面质量办理的一体式冲压，保证皇冠级车身造型精度。
用料原料上，内饰许多选用软性和高档木纹原料，仪表板导入缝制工艺，皇冠级质感触手可及。静寂规划上以TNGA高分子减振原料、高效隔音玻璃以及降噪隔振资料让皇冠级空间安静惬意。
产品矩阵上，除了已有的皇冠威尔法、皇冠陆放以及全新皇冠SportCross，不久的将来，一汽丰田还将推出一款重量级的皇冠轿车——全新皇冠 Sedan，这款车将成为皇冠品牌焕新的又一代表作，以新年代下的慎重凝练的风格，连续皇冠传奇。
“有质量的奢华”更要有有质量的服务，皇冠将打造自己的出售网络，计划到2022年末打造12家“皇冠独立展厅”，2025年之前增至40家，完成一二线城市根本全掩盖。一起，为提高皇冠品牌在现有途径体系的爱崇感，现有4S店将加速晋级到第三代店肆，特别设置的“皇冠品牌专区”，为用户供给高质量的专享、专属服务。
从“引光前行”到“有质量的奢华”，皇冠在挑战和饯别的，是一个新年代的全新剧本。在一汽丰田行将到达累计1000万辆的里程碑时间，一个全新的故事正在被从头书写。
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