日前， 360金融举行了“AI+金融 智能释放无限可能——360金融AI媒体开放日”活动。在活动
日前， 360金融举行了“AI+金融 智能释放无限可能——360金融AI媒体开放日”活动。在活动中，360金融数据技术专家这样认为，针对当前传统金融行业的获客痛点，360金融凭借AI实力，通过自主研发的DSP（Demand-Side Platform）平台，从营销方面帮助传统金融机构高效、高质获客，大大降低营销成本。
360金融大数据总监苏绥在活动中介绍了360金融在AI上的实践。苏绥认为，获客贵、风控难是当前传统金融机构面临的最大痛点。尤其是在当前的市场环境下，好的流量作为稀缺资源，被互联网巨头垄断。因此，金融机构要想获得流量，要么以高成本以置换高质量；要么以低成本承担高风险。“这样的一个问题就是我们大家常常说的逆向选择的问题，你选择什么样的客群就决定了你的利率和产品。”在苏绥看来，360金融以AI技术赋能获客，能将流量采买成本降低30%-40%，帮助金融机构用更低的价格获取高质量的流量，解决获客难题。
为什么360金融能做到智能获客？苏绥透露，一方面是由于360金融依托360集团的庞大业务集群，360安全卫士、360手机助手等月活过几亿产品为360金融打造了海量的数据基础；另一方面则是因为360金融从技术方面做了诸多投入。如360金融自主研发的DSP（Demand-Side Platform）平台，凭借灵活的组合筛选条件实现受众人群的细分管理，从用户的行为轨迹到兴趣偏好等维度，自由组合圈定目标人群，在投放展示、搜索、品牌、应用下载广告时，快速而精准的定向到某一类特征人群并针对性制定经营销售的策略，获得更高的 ROI，进而大大降低营销成本。
DSP还能支持多维度定向手段，筛选出最有传播价值的人群，锁定目标受众。主要定向方式有：语义定向 、行为定向 、消费意向定向 、人口属性定向 、地域定向 、机型定向 、相似人群定向 、回头客定向等。
在广告投放方式上，360金融除了采用DSP的方式来进行精准化过滤的同时，对于直投模式也进行了改良。代理商在各大媒体的投放平台做素材配置、送审后投放到广告位。为了结合上述两种模式，且更好的管理代理商，360金融在营销云系统中搭建了Trading Desk平台，通过分解不同层级特点，提炼四个层级的基本功能，进而完成对精准营销的提效。
依托强大的数据智能实力，360金融每天能够实现至少56亿次的信息访问引流。由此，抵挡高并发便理所应当的成为了首要考虑的问题，高性能服务端解决方案Openresty恰如其分的被应用于此场景。通过 Openresty技术，利用REDIS和Nginx的完美结合，从而更好的完成规则迭代。
事实上，归功于技术+数据的力量，AI应用已从精准营销、闭环营销扩展到消费的人价值挖掘、消费者全生命周期运营，发挥慢慢的变大的价值。360金融DSP平台将帮助金融机构覆盖更多用户群体，实现精准客户营销，明显降低经营成本并提升整体效益。
最后，苏绥从行业和技术角度分析了AI+金融的发展的新趋势。苏绥认为，降本增效是未来经济发展的趋势，金融机构加快运用大数据、云计算、人工智能等金融科学技术手段进行改革的大势，是金融科技行业深入参与新金融格局共建的风口。从技术层面来看，目前传统金融机构积累的大量纸质化信息的价值尚未被完全发掘，非结构化数据的应用将改变数据的结构化价值。此外，大规模的公司和中小公司都将在数据处理、发掘、打通环节中发挥不同的作用，这将让各种行为数据都会被更充分地利用。