】不可否认，DSP经历了几年的发展，其概念和产品形态已经被广为熟知。但是，真正操作得当，发挥DS
】不可否认，DSP经历了几年的发展，其概念和产品形态已经被广为熟知。但是，真正操作得当，发挥DSP的价值，对于广大的品牌和广告主来讲并非易事。近期传漾科技专对于程序化广告投放发布《DSP投放进阶指南》，引起了媒体界以及众多品牌的广泛关注。
记者梳理发现，真正从品牌需求端发布的指南非常少，传漾科技选择在这一段时间点发布，反映出品牌在DSP投放中怎样的客观现状?又预示着整个DSP行业怎样的发展的新趋势?带着诸多问题，记者专门采访了传漾创始人及资深技术副总裁王跃，进一步探索了DSP行业的最新动态。
有一点能确定，DSP投放在整个程序化链条中处于很重要的一环，而且慢慢的变多的广告主、代理公司从概念到认知，再到尝试投放，越来越积极。但是，王跃对记者表示，整个业态鱼龙混杂，出于竞争的目的，很多DSP厂商过度宣传，让品牌和广告主存在神秘感和误解，对品牌自主选择造成了很大的干扰。
对品牌来讲，怎么通过DSP或者程序化购买的方式，如何与现有的推广结合，怎么样做操作，很难掌握清楚，以至于被很多DSP厂商所蒙蔽，没有办法获得应有的投放结果。传漾发布《DSP投放进阶指南》核心目的是帮助品牌客观的了解DSP，它的好处在哪，怎么样更好的进行资源配比，而不是为了DSP而DSP，以此来实现更良性的产业环节。实际上，从行业角度让整个DSP产业链竞争更有序，让用户选择更透明，传漾科技的投放进阶指南让DSP投放趋于合理的路上开了个好头。
王跃提到，程序化购买近两年出现了一些新的形态，处于移动化、垂直化、细分化的状态，交易的方式出现分叉，Non-RTB和RTB两个部分并驾齐驱。主要呈现三个趋势：
1、移动化：传统的ADX包括媒体纷纷向移动化扩展，大量垂直的ADX出现，预计今年将会有更多的广告资源包括视频资源加入到程序化购买中。
2.、垂直化：现在除了ADX、DSP、DMP、SSD等，还出现了广告验证，动态创意等更细分的服务商。
3、资源和交易方式多样化特征：Non-RTB和RTB存在的优势互补，优质资源和优选长尾资源都会加入到广告交易的资源池中，优质的流量对于品牌广告主，会通过首选交易Non-RTB的方式来进行购买，而传统的长尾流量一定要通过RTB的方式购买。
身处DSP行业，看清未来趋势固然重要，但是也要积蓄核心竞争力。如今，DSP产业的参与者慢慢的变多，国内不下50-60家DSP公司，竞争日趋激烈，要想在DSP产业立足，必须掌握核心竞争力。王跃对记者表示，DSP核心的竞争力包括三个环节：1、技术，竞价的技术和算法。2、数据，涉及到DMP的环节;3、运营的经验。
1、传漾推出Programmatic Framework?程序化交易框架，通过多年技术基因的积累，贯穿了整个互联网的技术包括数据层，技术、应用层、API层，为广告买卖各方提供一个优选的并且可定制化的程序化解决方案。
2、跨屏DMP数据管理平台SameData6.0，解决了跨屏用户追踪难题。一方面是一个广告系统软件，在PC端和移动端SDK的植入整体打通，把一部分数据通过跨屏数据做关联;另外，利用谷歌ADX 进行RTB的时提供匹配的跨屏ID，将一些跨屏用户加入ADX本身的账户体系中，收集起来，进行跨屏用户的追踪。总之，通过软件和ADX做到了跨屏追踪的问题，并形成了一个完备的解决方案。
3、SmartBid算法，在跨屏大数据基础之上采用了AI和常用的机器学习的方法，进行广告投放判断，最终得到受众有效的投放。通过自动优化点击率的算法，能够灵活的、采用最低预算的方式拿下竞价价格。
年初时传漾科技将DMP升级至6.0版本，将跨屏受众信息数据联通和演算，从而指导整个传漾程序化框架体系中的跨屏营销应用部分。其主要注重提高品牌级客户的定制服务，为品牌客户量身定制属于自身个人的DMP数据管理平台，通过个人的行业数据库和客户的官网，利用他们的第一方数据，活动页面、历史数据和投放数据，通过系统化的投放方式展现在客户面前。客户一方面通过投放收集到数据，数据能够可视化的管理起来，对数据资产进行沉淀和产品化。另外，通过第一方的数据，整合私有化的数据银行，反向指导品牌投放在ADX中的效果。
常规来说，对于DSP公司来讲，核心的技术和数据管理平台通过产品化的方式分享给客户，协助客户管理好第一、第二、第三方的数据，通过这一些数据形成更有效的价值。SameData6.0主要专注于对于跨屏数据的升级，重点管理移动、PC上的数据，将两方面的数据打通。
在此之上，一方面满足了客户的真实需求，通过最好的竞价算法和智能匹配，大幅度的提升了品牌的整体效果。再加上传漾科技本身在运营方面的不断努力和尝试，提升了企业的综合竞争力。从业界以及媒体反馈的情况看，传漾科技在技术、数据及运营方面都取得了不错的成就，尤其是以此次DSP投放进阶指南的发布，让媒体以及品牌主有了很好的认知。
传漾DSP投放进阶指南中提到了重要的四点：一是提高精准度，二是优化性价比，三是保持高逼格，四是找到安全感，这无疑是品牌投放前最关心的，指南都给出了很好的建议。这是传漾科技基于不一样客户沟通执行的经验性总结。
据记者获悉，十几页的调研报告是传漾科技市场部门和业务部门全力协作，多家用户走访，历经一个月的时间取得的成果，以至于记者拿到报告时，从内容的专业度和可读性方面认为是第三方调查研究机构所撰写。
王跃坦言，传漾科技不会激进的通过全盘DSP化的方式向品牌进行推荐，而是结合DSP和广告网络进行整体的媒介投放。同时，在程序化业务上要保持技术优势，包括算法的优势。另外，打造跨屏的营销生态链，是传漾科技的核心战略目标和策略。
第一，目前国内ADX细分化垂直化，资源多样化，从整体来讲，长尾的流量更适合效果类，优质的资源用于品牌化的客户的真实需求，结合长尾流量也能够最终靠私有化定价进行购买。
第二，DSP精准投放是机器和人工加起来的学习过程，投放时间越长，模型越精准，投放的效果会慢慢的好。
第三，在兴趣标签下的受众数量和算法是衡量DSP的重要指标，DSP投放和程序化进行需要某些特定的程度的人工监控和优化，DSP服务团队贴身的服务也非常重要。
第四，私有化竞价等概念更多的是原来Ad Network的升级，集合了原来优质的媒体资源，在这个基础上，通过程序化购买的方式来进行转化，更适合品牌类的广告。
最后，在中国现行市场传统人工采买和程序化购买并行的情况下，传漾科技从行业角度鼓励品牌进行程序化购买投放，一方面节省预算成本，也提升投放ROI，但需要理智的投放，做好预算分配。